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短視頻的發(fā)展又是必然的，技術(shù)的變革、渠道的變化、愛(ài)娛樂(lè)的天性、資本的撬動(dòng)，讓越來(lái)越多人進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域。
有人稱(chēng)短視頻為殺掉時(shí)間的利器，真的如此嗎？這可能很片面。因?yàn)樵谀阆臅r(shí)間的同時(shí)，一定有些東西在與之做交換。可以是知識(shí)，可以是情感，也可以是能量。短視頻的核心到底是什么？
平臺(tái)如何應(yīng)對(duì)短視頻內(nèi)容的參差不齊？又怎么看待一切內(nèi)容都要向商業(yè)化轉(zhuǎn)變？ 2019年短視頻如何去營(yíng)銷(xiāo),廣告效果如何去提升
平臺(tái)如何應(yīng)對(duì)短視頻內(nèi)容的參差不齊？又怎么看待一切內(nèi)容都要向商業(yè)化轉(zhuǎn)變？ 2019年短視頻如何去營(yíng)銷(xiāo),廣告效果如何去提升
視頻已進(jìn)化到全民生產(chǎn)新時(shí)代
十年前，電視絕對(duì)是家庭必需品，尺寸越大越好。那個(gè)時(shí)候，一家人坐在一起的時(shí)刻會(huì)很多，大家看的內(nèi)容也相對(duì)固定，有OGC也有PGC，UGC的內(nèi)容少之又少。
PGC（professional Generated Content），專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容
UGC（User-generated Content），用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容
這三者的關(guān)系很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)都沒(méi)有發(fā)生太大的變化。直到一兩年前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展徹底改變了它們。P、UGC的部分呈猛烈增長(zhǎng)趨勢(shì)，視頻也由長(zhǎng)變短去適應(yīng)碎片化的時(shí)間。并且無(wú)論是用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)，還是人均的觀看次數(shù)，在移動(dòng)這塊屏幕上已經(jīng)超過(guò)了50%，而OGC內(nèi)容占比使用時(shí)長(zhǎng)和使用次數(shù)都不到1/4。
但，時(shí)間的長(zhǎng)短給了內(nèi)容深度很多的限制，如何去把控，如何以平臺(tái)出發(fā)去幫助內(nèi)容提示深度，從更專(zhuān)業(yè)的角度分析問(wèn)題。這也是今天整篇文章想要輸出的核心。
1、內(nèi)容題材的深度化
視頻正式進(jìn)化到一個(gè)全民生產(chǎn)的新時(shí)代。而這個(gè)時(shí)代，最杰出的領(lǐng)軍者，也早已浮出水面。
想要內(nèi)容質(zhì)變，首先可以從內(nèi)容源頭，題材的選擇上進(jìn)行深度化。比如：傳統(tǒng)手工藝、知識(shí)演講等等。你大可站在一個(gè)比較高的立意出發(fā)，去傳達(dá)你所想要傳達(dá)的東西。
其實(shí)現(xiàn)在抖音上的視頻內(nèi)容題材是非常豐富的，特別是正在使用抖音的人群，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容生產(chǎn)者也從品牌和個(gè)人開(kāi)始轉(zhuǎn)到生活中去，大量的媒體、各大機(jī)構(gòu)、政府等等開(kāi)始入駐抖音。
不知不覺(jué)，抖音已經(jīng)從一個(gè)音樂(lè)社區(qū)，轉(zhuǎn)變成一個(gè)短視頻平臺(tái)。
所以無(wú)論是文化傳承也好、社會(huì)現(xiàn)象也好，這都是一個(gè)平臺(tái)所應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，你需要傳達(dá)正能量，傳達(dá)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
前不久，抖音還專(zhuān)門(mén)上線了“抖音尋人”功能，一條文字版的尋人啟事，依托于字節(jié)跳動(dòng)的AI生成技術(shù)，不到10秒，即可生成一條尋人視頻。截止10月，抖音已幫助6位老人團(tuán)圓。這個(gè)數(shù)字很驚人，也令人感動(dòng)。
你不能說(shuō)這樣的視頻沒(méi)有深度，這要看你如何去定義它，時(shí)間長(zhǎng)短并不是影響內(nèi)容深度的絕對(duì)因素，相反有些短視頻的內(nèi)容更容易引發(fā)人們深刻的思考和共鳴。
2、核心內(nèi)容的高強(qiáng)度化
短視頻的核心并不是說(shuō)它短，所以它的信息就會(huì)少，往往是因?yàn)槎?，所以它的信息力度更大，信息承載的強(qiáng)度更強(qiáng)。短視頻的特點(diǎn)是短，這也突顯出它的優(yōu)勢(shì)，既可以做高強(qiáng)度的承載，也能生產(chǎn)最核心的思想沖擊。
為什么說(shuō)代代相傳的有時(shí)候不是一篇完整的文章或一首詩(shī)，反而是一句引發(fā)你內(nèi)心共鳴的話，我們稱(chēng)之為金句。
有些內(nèi)容，你看1分鐘，比你看30分鐘的信息量要大很多。因?yàn)樗赡馨炎罹A的部分剪輯在一起給你強(qiáng)大的沖擊力，去刺激你的感官。
3、內(nèi)容感染力的具象化
文字天然不可能像視頻那么具象化。
所以視頻并不是來(lái)解決內(nèi)容深度的，但它可以提升，通過(guò)更真實(shí)可見(jiàn)的具象化的表達(dá)，去形成觀者和視頻內(nèi)容的同理心。我們完全可以利用抖音的算法，基于用戶(hù)當(dāng)下的心理需求，通過(guò)大量真實(shí)的數(shù)據(jù)分析，去推測(cè)和引導(dǎo)，來(lái)幫助用戶(hù)看到她想看到的內(nèi)容。
技術(shù)不是冰冷的，而是更有效率地讓你接觸到好內(nèi)容。
沒(méi)有人天生喜歡看廣告，商業(yè)變現(xiàn)的加入對(duì)內(nèi)容有什么影響？對(duì)于用戶(hù)看廣告這件事，我們一直都認(rèn)為廣告是一條有用的信息。
沒(méi)錯(cuò)，其實(shí)好的廣告并不會(huì)影響內(nèi)容，反而會(huì)為內(nèi)容加持。有些信息你是不愿意錯(cuò)過(guò)的，所以平臺(tái)方要做的其實(shí)很簡(jiǎn)單，用精準(zhǔn)的算法對(duì)用戶(hù)的需求捕捉到位，并不斷地進(jìn)行優(yōu)化。唯一要做的就是做好內(nèi)容，明知道是廣告，依然愿意點(diǎn)贊的好內(nèi)容。
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